El movimiento en este sentido comenzó el año pasado con el regreso de varias etiquetas internacionales y ha ido ganando impulso durante 2026. Las inauguraciones que ya se han concretado se ven ahora complementadas por nuevos proyectos que abarcan desde cadenas de moda rápida hasta marcas de lujo.
En algunos casos, se trata de empresas que, debido a las restricciones para importar mercadería, habían postergado durante años su llegada al país. En otros, se trata de retornos tras haber cerrado sus operaciones hace más de una década.
Una de las aperturas que generará gran impacto en el mercado será la de Mango. La firma española regresará al negocio argentino después de nada menos que 23 años. Según se ha informado, su primera tienda abrirá el 1 de octubre en el shopping Alto Palermo. Este regreso es liderado por Grimoldi, que ha firmado un acuerdo de franquicia para desarrollar la marca en el país y será responsable de su operación.
El plan de Grimoldi contempla la apertura de cinco tiendas en un horizonte de cinco años. Además, la empresa tiene otras ubicaciones en vista en centros comerciales de IRSA, como DOT y Portal Rosario, aunque aún no han sido confirmadas. Cabe recordar que Mango ya había tenido presencia en la Argentina: desembarcó en 1998, en plena convertibilidad, y tuvo que retirarse en 2003, tras la crisis de 2001 y la posterior devaluación. En años posteriores, regresó con un formato más limitado, vendiendo productos dentro de algunas sucursales de Falabella, pero sin una red de tiendas propia.
En octubre también comenzará a funcionar Bestseller, el grupo danés que fue fundado en 1975 y que está presente en 47 mercados, con más de 3100 tiendas. Esta compañía hará su entrada al país de la mano de Grupo One, que integra Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez. Las primeras tiendas se abrirán en Unicenter y ofrecerán tres de sus marcas: Jack & Jones, Only y Balmohk. Se proyecta una inversión de 50 millones de dólares y la apertura de 40 tiendas en los próximos cinco años, con la expectativa de generar alrededor de 100 empleos en el primer año, y alcanzar 500 a medida que se expanda la operación.
Grupo One planea invertir más de 200 millones de dólares en el mismo periodo, tanto para ampliar la presencia de las marcas que ya maneja como para sumar otras internacionales a su portafolio.
Cerca de esa fecha también se espera la llegada de Cole Haan, una histórica marca estadounidense de calzado y accesorios, que inaugurará su primera tienda en Argentina el 15 de septiembre en Galerías Pacífico. Fundada en Chicago en 1928 por Trafton Cole y Eddie Haan, la empresa comenzó enfocándose en el calzado masculino y, con el tiempo, amplió su oferta a productos para mujeres y accesorios. En 1988, Nike adquirió Cole Haan por 80 millones de dólares, asumiendo otros 15 millones en deudas. Durante casi 25 años bajo su control, la marca implementó tecnología utilizada en zapatillas en sus zapatos de vestir. En 2012, Apax Partners llegó a un acuerdo para adquirirla por 570 millones de dólares, y la operación se concretó al año siguiente. En 2020, Cole Haan inició trámites para cotizar en Nasdaq, aunque finalmente el proceso no avanzó. En ese momento, ya estaba presente en 64 países, y se estimaba que sus productos generaban alrededor de 1000 millones de dólares en ventas minoristas a nivel global.
Antes de que termine el año podrían haber novedades con H&M. La compañía sueca anunció oficialmente su intención de abrir su primera tienda en Argentina en 2027, mediante una franquicia otorgada al grupo panameño Hola Moda. Sin embargo, se especula que los plazos podrían adelantarse. Según ha trascendido en el sector, H&M está negociando con IRSA para establecerse en Alto Palermo, y la inauguración podría concretarse en noviembre. El shopping ya habría comenzado a liberar el espacio que ocupará la cadena. La llegada de H&M marcará la entrada de Hola Moda en el mercado sudamericano. Hasta la fecha, H&M cuenta con más de 4100 locales en 81 países, y en 2025 registró ventas netas por 228.000 millones de coronas suecas, equivalentes a unos 25.000 millones de dólares.
También se anticipan noticias de otras cadenas que ya están operando en el país. Por ejemplo, Kiabi, que abrió su primera tienda en Florida 313 el 11 de agosto, continuará su expansión con una segunda ubicación en Portal Rosario. La cadena francesa de moda rápida tiene un plan de inversión de 20 millones de dólares que abarca alrededor de 20 locales en los próximos cinco años, y en su primera etapa planea realizar 10 aperturas en un plazo de dos a tres años.
Decathlon tiene planeado sumar nuevas sucursales en Portal Rosario y Abasto Shopping antes de fin de año, y para la primera mitad de 2027 está prevista otra apertura en Alto Palermo. La cadena aspira a alcanzar unas 20 tiendas en Argentina.
En el ámbito de las marcas premium, Armani también está en negociaciones para regresar a la Argentina, esta vez de la mano de Grupo Tucci. Las conversaciones continúan, aunque aún no hay confirmaciones respecto a la fecha de apertura ni el lugar donde se establecería su primera tienda.
Uno de los regresos más recientes fue el de Paul & Shark, que ha vuelto a la Argentina después de cerca de dos décadas al abrir un local en Patio Bullrich, donde se comercializa exclusivamente indumentaria masculina importada de Italia. La compañía ya proyecta una segunda tienda para 2027, que estará enfocada en la línea femenina y contará con un espacio mayor.
En el mismo centro comercial, también han inaugurado sus locales Dolce & Gabbana, que abrió en junio, Montblanc y Adolfo Domínguez. Además, Diesel reinauguró su tienda, presentando un novedoso concepto comercial.
Montblanc, la marca alemana, ha abierto sus puertas en el mismo shopping, mientras que la francesa MAJE llegó a la Argentina en abril con su primera tienda ubicada en Alcorta Shopping, en Palermo, con una superficie de 100 metros cuadrados. La operación está a cargo del grupo Leuru, que ya gestiona localmente marcas como Levi’s, Sandro y Bimba y Lola. Este desembarco se concreta tras la apertura de Sandro en el mismo complejo comercial, que inauguró su tienda en octubre. Ambas marcas pertenecen al mismo grupo francés, aunque apuntan a distintos públicos dentro del segmento premium.
FARM Rio también ha inaugurado su primer local en el país. Este ingreso se llevó a cabo de la mano del grupo Markova, que tiene la exclusividad para operar la marca en Argentina y Uruguay, y que proyecta un ambicioso plan de expansión regional que incluye nuevas tiendas y el desarrollo de un canal de e-commerce en el país.
Otra marca que ha aterrizado en el país es The Kooples, la firma francesa de indumentaria que inauguró su primera tienda en septiembre, ubicada en el mismo shopping, a cargo del grupo Tucci, que ya gestiona otras etiquetas premium y contempla expandir su portafolio de marcas internacionales.
Tous, la cadena española de joyería, ha reabierto en octubre su local propio en Unicenter. La marca, reconocida por su icónico diseño del “osito”, había estado presente en el país hasta 2021, cuando decidió retirarse a causa de las restricciones a las importaciones y la crisis provocada por la pandemia.
Victoria’s Secret, por su parte, sigue expandiéndose en el país y cuenta ya con seis tiendas en funcionamiento en Unicenter, Galerías Pacífico, Alto Palermo, Abasto, el Aeropuerto de Ezeiza y Puerto Iguazú. La marca opera en Argentina a través de Grupo David, su licenciatario para la región, y tiene un plan de expansión que prevé alcanzar entre 15 y 18 tiendas en los próximos cinco años. Actualmente, se enfoca en el Área Metropolitana de Buenos Aires, donde concentra el mayor volumen de ventas y busca nuevas ubicaciones, aunque también evalúa extenderse a ciudades del interior de mayor envergadura.
Finalmente, Intimissimi ha hecho su debut en Argentina con su primer local en Alto Palermo, destacando como la marca italiana de lencería que eligió ese shopping para iniciar su operación en el país, ocupando un espacio de 85 metros cuadrados. Intimissimi fue fundada en 1996 y forma parte de Oniverse, el grupo italiano antes conocido como Calzedonia. La compañía tiene presencia en Europa, América y Asia, y vende lencería, ropa interior, pijamas y prendas para dormir.
