El acuerdo representa un nuevo paso en la expansión internacional de la compañía argentina, especializada en publicidad digital, pagos y soluciones tecnológicas. Desde su entrada en vigencia, podrán acceder al servicio anunciantes de Argentina y otros 13 países de América Latina, además de 16 mercados de Europa y Asia Central, 10 de Medio Oriente y África y cuatro de Asia y el Pacífico.
Gastón Taratuta, CEO y fundador de Aleph, calificó la alianza como un cambio significativo para el negocio publicitario. “Es revolucionario lo que está sucediendo”, afirmó, y sostuvo que la oportunidad económica que abre el acuerdo supera el alcance de los canales tradicionales de publicidad en Internet.
El empresario destacó especialmente la posibilidad de acercar una nueva herramienta de comunicación a las empresas argentinas y ayudarlas a llegar tanto a consumidores locales como a públicos internacionales. Según planteó, el objetivo de Aleph es facilitar el acceso a tecnologías globales y convertirlas en oportunidades de crecimiento para los mercados en los que opera.
La compañía cuenta con más de 1.500 colaboradores y presencia en más de 90 mercados. Aunque el 98% de su facturación proviene del exterior y entre el 1% y el 2% corresponde a Argentina, Taratuta remarcó el origen nacional de la empresa y el alcance internacional que consiguió construir.
“Silicon Valley vuelve a confiar en una compañía argentina para desarrollar 44 mercados emergentes”, señaló. También consideró que el acuerdo representa una oportunidad para que otras empresas del país busquen competir en el mercado tecnológico internacional.
A partir de esta expansión, Aleph proyecta intermediar hacia fines de 2026 un volumen bruto de operaciones cercano a los USD 5.200 millones. La estimación contempla tanto su actividad de representación publicitaria como su división de pagos transfronterizos.
La alianza también marca una evolución en el modelo de negocios de la empresa. Durante los últimos años, Aleph creció a partir de acuerdos comerciales con grandes plataformas digitales y redes sociales. Uno de sus antecedentes fue la representación exclusiva de Twitter, actualmente X, en distintos mercados emergentes, una relación que comenzó en 2012.
Ahora, la compañía busca posicionarse en un entorno diferente: los modelos conversacionales de inteligencia artificial. Taratuta considera que estas plataformas están modificando la manera en que las personas buscan información, aprenden y toman decisiones, lo que abre nuevas posibilidades para conectar a las marcas con sus potenciales consumidores.
El empresario describió a ChatGPT como un nuevo canal de audiencia y señaló que los usuarios pueden permanecer entre 40 y 60 minutos diarios dentro de la plataforma. A diferencia de los anuncios tradicionales que aparecen mientras una persona navega por una página o una red social, la publicidad en entornos conversacionales apunta a vincularse con las necesidades y las consultas concretas de cada usuario.
Uno de los principales desafíos detrás de esta estrategia es encontrar modelos de financiamiento sostenibles para la inteligencia artificial. Taratuta sostuvo que las suscripciones no alcanzan por sí solas para cubrir los costos asociados al procesamiento de millones de consultas y consideró que la publicidad puede cumplir un papel central para ampliar el acceso a estas herramientas.
“La gratuidad ilimitada no se puede sostener solamente con quienes pagan una suscripción”, explicó. En ese sentido, señaló que cada interacción con modelos avanzados requiere capacidad de procesamiento y recursos, por lo que el acceso gratuito necesita mecanismos alternativos de financiamiento.
El CEO de Aleph planteó que el esquema publicitario puede permitir que los usuarios que no pagan una suscripción continúen utilizando los servicios, mientras que quienes abonan un plan accedan a una experiencia sin anuncios. Según su visión, este modelo puede contribuir a sostener el acceso masivo a la inteligencia artificial y reducir las diferencias entre quienes cuentan con mayores recursos para utilizar estas tecnologías y quienes no.
“Si pagás, no ves anuncios; si usás la versión gratuita, ves anuncios”, resumió Taratuta. Para el empresario, la publicidad representa una fuente de ingresos que puede ayudar a financiar la infraestructura necesaria para mantener disponibles los modelos de inteligencia artificial a una escala cada vez mayor.
