Este fenómeno, que ya se había observado con otras marcas internacionales como Decathlon y Victoria’s Secret, se repitió con la llegada de la cadena de origen chino. Los seguidores de la marca, junto a entusiastas que deseaban ser de los primeros en acceder al local, se destacaron por llevar prendas y accesorios en rojo, color corporativo de Miniso, y muchos optaron por vestirse como personajes de animé, en sintonía con el perfil juvenil de los consumidores de la franquicia.
La convocatoria comenzó a las cinco de la mañana, varias horas antes de la apertura programada. Aquellos que aguardaron durante tantas horas en la peatonal tenían la esperanza de obtener uno de los premios que la empresa ofreció como parte de su llegada al país.
La estrategia de regalos, similar a la utilizada por Decathlon en su apertura, incentivó a que los fanáticos se vistieran de rojo. Las primeras 200 personas en la fila que cumplían con este requisito recibieron un obsequio especial. Además, Miniso organizó dinámicas dentro del local: tres tickets premiados estaban ocultos en varias secciones, y durante el día se desarrolló el juego “Minuto ganador”, que permitía a los participantes recorrer la tienda durante un minuto y llevarse todo lo que pudieran tomar en ese lapso.
El debut de Miniso en Argentina no solo despertó interés entre los consumidores, sino que también representa una inversión considerable. La compañía anunció que destinará 50 millones de dólares a la expansión en el país, con la apertura prevista de 100 locales en los próximos cinco años. Este plan de crecimiento contempla la creación de entre 800 y 1.000 empleos directos, siguiendo el modelo de expansión que la firma ha implementado en otros mercados internacionales.
Fundada en 2013 en Guangzhou, China, Miniso ha mantenido un crecimiento constante en distintas regiones, contando con presencia en 112 países y una red de 7.700 tiendas. Su propuesta se centra en productos de uso personal y para el hogar, inspirados en el estilo japonés, lo que ha logrado captar el interés del público joven, especialmente en redes sociales, donde sus artículos suelen hacerse virales.
La apertura del local en la calle Florida marca el inicio oficial de la marca en el país. Aunque anteriormente hubo un punto de venta en la peatonal Lavalle 868 hasta la pandemia, desde la empresa enfatizan que ese local no formaba parte de la red oficial. El desembarco de Miniso promete transformar el panorama comercial en Argentina.
