La principal actividad de estos establecimientos es la producción ovina. Bajo la gestión de Benetton, el negocio desarrolló un esquema de integración vertical que abarca desde la cría de unas 250.000 ovejas hasta la producción de más de 880.000 kilos de lana, lo que lo convierte en el mayor productor del país. En los campos bonaerenses, en cambio, predominan los cultivos de papa, maíz y trigo.
Agustín Dranovsky, responsable de las operaciones, continuará al frente del negocio tras el cambio de propietarios.
El grupo Benetton nació en la década de 1960 en Treviso, en la región italiana del Véneto. Luciano Benetton y sus hermanos Gilberto, Giulana y Carlo comenzaron con un pequeño emprendimiento familiar dedicado a la fabricación de telas y suéteres. A partir de ese taller construyeron una compañía internacional de indumentaria que alcanzó gran expansión durante los años ochenta.
La marca se hizo conocida en todo el mundo no solo por sus productos, sino también por sus campañas publicitarias, que generaron polémicas y quedaron asociadas al lema “Colores unidos de Benetton”.
Con el paso de las décadas, el grupo diversificó sus inversiones y actualmente cuenta con activos superiores a los 10.000 millones de euros. Su actividad abarca sectores como bienes raíces, autopistas, alimentos, infraestructura digital, aeropuertos y seguros. También conserva su negocio original de indumentaria, con más de 5.000 locales de la marca Benetton.
La presencia de la compañía en la Argentina comenzó en 1983, cuando Carlo Benetton recibió una propuesta de empresarios italianos para invertir en el país. La primera operación consistió en la compra de un edificio de oficinas en el microcentro porteño.
El desembarco de mayor escala llegó en 1991, cuando el grupo italiano, que para entonces había dejado atrás el nombre Grupo Benetton y adoptado el de Edizione, adquirió Compañía de Tierras Sud Argentino. La firma estaba controlada por las familias Paz, Menéndez y Ochoa y contaba con unas 360.000 hectáreas distribuidas en cuatro estancias: Leleque, Maitén, Pilcaniyeu y Montoso, ubicadas en Chubut y Río Negro.
La operación de venta de los campos se inscribe en un proceso de mayor participación de empresas nacionales en distintos sectores de la economía, impulsado por la salida de compañías multinacionales y la adquisición de sus activos por parte de grupos locales. Entre las firmas que dejaron el país en los últimos años figuran Shell, Procter, Clorox, Nissan, HSBC, Exxon y Mercedes-Benz.
Adecoagro es una de las principales productoras de alimentos y energías renovables de Sudamérica. Administra alrededor de 210.000 hectáreas agrícolas y opera distintas plantas industriales en algunas de las regiones productivas más importantes de la Argentina, Brasil y Uruguay.
En marzo de 2025, Tether, una de las principales compañías del sector de las criptomonedas, ingresó como accionista de Adecoagro. Un año después, la empresa concretó la compra de Profertil, ampliando su presencia en el negocio agroindustrial.
